仙洋睡娜美Above Avalon:苹果在可穿着领域获得的成绩配得上更多赞誉

据Above Avalon消息,几年前苹果公司就已开启其可穿着时期。但是,华尔街和硅谷现在才开始渐渐关注苹果公司在该领域获得的成绩。苹果是可穿着装备领域无可争议的领导者,他们正在愈来愈领先于其竞争对手。 但是苹果公司在可穿着领域取得的成绩继续被低估,Above Avalon认为该公司应当取得更多的赞誉。

Above Avalon从苹果公司最近的2019财年第3财季财报得到的结论是,人们正在目击苹果公司继续展开其可穿着装备时期。将苹果公司的季度收入增长细分为产品种别是强调可穿着装备发展势头的1种方式。要想准确估算Apple Watch和AirPods的单位销售额和平均销售价格(ASP),需要准确的财务模型和过去4年关注苹果的线索。因此,很多人都没有实践过这项工作。

注意:这些总数不代表营收总额,而是2018年第3季度至2019年第3季度的营收变化。

苹果收入增长动力(2019财年第3财季财报)

服务:15亿美元

可穿着装备:12亿美元

家居和 配件 :6亿美元

Mac:6亿美元

iPad:4亿美元

在仔细研究可穿着装备的收入增长情况后,很明显苹果正在从Apple Watch和AirPods的更高平均售价和延续强劲的单位销售增长中受益。对AirPods来讲,单位销售增长率到达惊人的80%。

图1突出显示了可穿着装备在整体苹果装备单元销售时所代表的不断增长的份额。

图表2描写了可穿着装备相对苹果其他产品种别的销售份额的增长。苹果目前每一年销售约7000万件可穿着装备。这包括3000万只Apple Watch和超过3000万AirPods。

在收入的基础上,苹果可穿着装备业务目前的增长率为55%至60%。依照目前的速度,可穿着装备将在2020年底之前超出iPad和Mac,成为继 iPhone 和服务背后的第3大产品种别。

可穿着“列车”

思考苹果可穿着装备业务的1种方式是,这就像“1列失控的列车”。竞争对手面临着能够停止“列车”的可能性降落。

苹果可穿着装备“列车”遭到3个项目的推动,这是其他公司没法利用或利用的优势:

大量iPhone用户。

核心竞争力和公司文化建立在使技术更加个性化,直观和易于使用的基础上。

多种可穿着产品的蓬勃发展平台。

苹果利用其nba最前线第一期用户和装备生态系统为其可穿着装备业务提供了理想的成功出发点。虽然有少数公司具有超过10亿用户,但没有其他公司具有10亿用户的生态系统和近15亿台装备(其中近90%运行最新软件)。缺少自我保持的生态系统是推动Fitbit事迹延续低迷的主要因素之1。这类限制表现在新产品中,例如Fitbit Versa智能手表未能捉住所需的牵引力。

设计或缺少设计被证明是许多公司在可穿着装备方面克服的另外一个障碍。硅谷继续过分关注技术,而不是设计,或用户如何实际使用技术。谷歌在可穿着装备方面的表现平平部份缘由在于该公司对如何让人们佩戴可穿着装备没有任何线索。

展望未来

人们正在目击可穿着装备在如何使用技术和与技术交互方面引领范式转变。Above Avalon认为苹果公司不但应当由于在可穿着领域获得的成绩值得更多赞誉,而且还能在可穿着装备的开发中发挥关键作用。苹果还正处于扩大可穿着平台的重大投资阶段。例如苹果被曝正在开发1款苹果AR眼镜。

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